求人広告の応募効果は、昨年に比べてどうでしょうか？
応募の質や、そもそもの母集団が減っていたりしませんか？
この記事では、求人広告の反応が薄くなった。応募者の質が下がった。など
昨年に比べて、母集団形成が弱まってしまった理由について考察しています。
求人広告で必要なのは、リアルで詳細な現場の情報と、
将来、求職者が誇りに感じることができる共感メッセージ
これが現在有効な採用だと思います。
これを押さえておけば、質の良い人材の応募が増えることでしょう。
応募数の増加はよりも、質を上げていくことに注力することが重要な時代と言えます。
少なくなっていく若手で、多様な働き方より企業に勤めたい人が、長く働いてもらうためには
ギャップを小さくし、継続的に働ける理由を創出していくことに尽きると思います。
なぜ、こんな情報を出す必要があるのか？
これには、採用における背景が関係していると思います。
- コロナによる求人企業の増減
- 労働人口の減少
- 多様な働き方
- 少子高齢化
これらを詳しく、紐解いていきましょう。
コロナによる求人企業の増減
2020年、2021年はコロナに見舞われた印象的な年でした。
昨年の2020年は、コロナの拡大により多くの業界や企業が影響を受けました。
緊急事態宣言の発出、休業要請、リモート導入などあまりにも大きい影響が出ています。
そんな中、大打撃を食らった業界もあるので、非正規労働者は雇用を奪われ、
多くの人が失業者となり、企業は求人をしなくなりました。
2021年の今年、ワクチン接種が始まり、東京オリンピック開催、
緊急事態宣言の解除、飲食店の営業再開など、日常に戻りつつあります。
昨年とは違い、今度は求人募集企業の増加に加え、失業率は下落傾向を見せ、
人手不足を嘆く企業や店舗が出てきました。
コロナの効果で上がった応募効果も、コロナが落ち着いてきた影響で
下がっている可能性があります。
労働人口の減少
労働人口は年々減っています。
少子高齢化に近いですが、コロナ禍でも労働人口は確実に減っています。
減っているということは、採用できる可能性がある人も減っているということです。
企業は求人募集をすれば、他の求人募集をしている企業と業界問わず
ライバル関係にあります。
労働人口は限られているとも言えるのです。
限られた人財を、様々な手で採用をしていくので、獲得できるパイは
どんどん減っていると考えられます。
多様な働き方
IT技術が進んでおり、現在では企業に属さない働き方も多くなりました。
クラウドソーシング、SNS、動画配信、情報発信、委託業務、フリーランスなど
働き方が一つではなくなりました。
このようなことも影響していると考えられます。
少子高齢化
昨年に限らず、ずっと前から問題になっています。
日本人は高齢者の比率が年々上がり、若者の比率が減っている状況にあるわけです。
コロナになっても少子高齢化は変わっていませんので、今後の働き手が
新たに増加するのは何かしらの政策や、民間の協力、社会常識の定着が
必要になりますので、10年後にも回復していないかもしれません。
新社会人が少なくなっているので、長期的な影響が出ていると考えられます。
たくさんの背景の中、採用で勝つには？
仕方ない、と諦めてはいけません。
ネガティブな材料は理解した上で、情報過多の
この時代でどんな求人が良いのか、考えることが重要です。
まだまだ勝ち目はあります。他の企業さんが実行する前に
先行優位に立つことが重要です。
リアルな求人情報を出す
夢のある仕事にも、裏には厳しいことがたくさんあります。
表から見えることだけを羅列しても、求職者の検索リテラシーが高いので
見破られてしまうでしょう。
本当の姿を、あえて曝け出すことでリアルな情報こそがユーザーには刺さります。
綺麗な表面よりも、裏面に興味があるのです。
情報は詳細により詳細に
より詳細な情報をWEB上で掬い上げられるようにしておくことで
ユーザーがイメージしやすい情報公開が必要です。
今の世の中、検索すればなんでもプロ級の知識を得ることができます。
しかし、新しい会社の研修の情報は『マンツーマン』としか書かれていないのです。
職場には、流れている音や温度、雰囲気というものがあります。
組織で言えばチームごとに変わってくるものです。
どんな先輩が、どんな風に、どれぐらいフォローをしてもらい
どれぐらいの期間で独り立ちを目指していくのかなど、細かすぎるぐらいが
求職者のイメージにつながります。
詳細な情報は、リアルな情報にもつながっていきます。
Revralは、求人の打ち出し、手法、長期定着を目指して
全力で取り組ませて頂きます！
ご質問やご不明点など、あれば改めて追記や個別で対応ができますので、
こちらよりお問い合わせをいただけますと幸いです。